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2019年Q3移动互联网行业数据研究报告

2019-11-08 17:33 互联网

  极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《 2019 年Q3移动互联网行业数据研究报告》,从整体app市场概览、飙升榜热点app、热点企业分析、细分行业观察、app渗透率总榜等角度全面呈现 2019 年第三季度移动互联网行业的方方面面。

  极光观点

  1. 2019 年三季度,短视频用户使用时长占比大幅增长

  暑期来临,网民的app使用时长向短视频、手机游戏、在线阅读等休闲娱乐相关行业转移,即时通讯、综合新闻的时长被挤占

  2.移动用户抢夺白热化

  支付结算、短视频和手机银行行业同比规模增量居前三,综合商城行业在原有的巨大用户规模上仍有近亿人的增长

  3.用户注意力赛场竞争激烈

  短视频成第二大时间杀手,用户日均使用时长达50. 9 分钟,仅次于即时通讯;红人带货模式推动综合商城人均使用时长同比显著增长

  4.巨头纷纷出大招,用户争夺加剧

  微信小程序的生态发展以及QQ小程序的推出带动腾讯社交网络业务MAU增长;字节跳动视频直播业务增长迅速,而在短视频崛起的冲击下,新闻资讯业务MAU较去年略有下滑

  5.红人带货模式火热,综合商城迎来新增长

  “电商+短视频”、“电商+直播”的红人带货模式带动综合商城行业渗透率和用户使用时长双增长,特别是在高线城市以及家居、生活用品、个护产品等品类方面,红人带货模式效果显著

  6.共享单车行业下半场

  哈啰、摩拜领衔,半数用户有购买月卡的行为,用户习惯已培养成型

  7.代购政策收紧,跨境电商行业渗透率和用户使用时长冰火两重天

  代购政策的收紧促使用户流向跨境电商平台,行业渗透率在过去一年保持上升趋势。但在综合电商平台海淘和直播业务的双重冲击下,用户使用时长则出现明显下降

  整体 app 市场概览

  人均app安装量增势不减,人均日使用时长达4. 9 小时

  小程序生态的成熟并未削减用户对app的使用,移动网民人均安装app总量持续增长, 19 年三季度增加至 58 款,人均app每日使用时长三季度也增长至4. 9 小时,app依然是移动网民时间承载的核心

  休闲娱乐相关行业抢占用户时长,即时通讯被挤压

  用户使用时长整体向头部行业集中,分散在“其它”行业的时长占比连续三个季度下滑

  2019 年Q3,受暑假影响,用户时间向短视频、手机游戏、在线阅读等休闲娱乐相关行业转移,即时通讯与综合新闻的时长被挤占;此外,得益于红人带货模式的火热,综合商城时长占比持续提高

  行业用户规模增长top 10

  移动用户抢夺白热化,支付结算行业、短视频行业和手机银行行业脱颖而出,在过去一年用户规模增量过亿,其中支付结算行业格局稳固,增量主要来自支付宝的下沉渗透和云闪付的爆发增长

  综合商城行业在原有巨大用户量基础上仍有近亿人的增长,得益于红人带货模式的火热;而新购物模式如社交电商、购物分享等行业,预计在未来一段时间里仍将有不小的规模潜力

  行业用户时长增长top 10

  在移动网民使用时长增速放缓的大背景下,各行业都进入抢夺用户注意力的赛场,短视频行业成为除即时通讯外最大的时间杀手,用户日均使用时长达50. 9 分钟

  “电商+直播”的红人带货模式带动综合商城用户人均使用时长增长

  高线城市用户关注行业

  高线城市(一线、新一线及二线城市)用户规模增量top10 上榜行业中,金融理财类增量最高(支付结算和手机银行);相比低线城市(三线及以下城市),高线城市在城市出行行业的用户增量较高,达 6200 万,源于采用app乘坐公共交通工具的出行方式在高线城市相继推广

  低线城市用户关注行业

  受巨大的增长潜力的吸引,互联网企业对下沉流量的争夺日益激烈,低线城市(三线及以下城市)用户更关注短视频行业,用户规模达4. 56 亿,明显高于高线城市

  教育工具、K12 教育和健身运动等行业出现下沉的态势,低线城市用户增量排名靠前

  飙升榜

  渗透率环比增速榜热点app

  渗透率增速榜前三款app均为手机游戏,其中面向女性玩家的3D手游《闪耀暖暖》渗透率环比增速最高,增长2147.4%

  环比增速靠前的还有趣头条旗下的米读极速版,渗透率环比增长 10 倍,此外,针对下沉市场的淘宝特价版和提供乡镇用户本地生活服务的 58 同镇增速也较高

  DAU环比增速榜热点app

  DAU环比增速榜中,除两款手机游戏和米读极速版增速较高以外,小学宝和一甜相机增速排名也靠前,一甜相机是快手对其视频生态强化补充的产品之一,以年轻化、轻美颜和降低视频制作门槛为特色, 9 月DAU达197. 9 万,环比增长近 7 倍

  热点企业分析

  企业分析——腾讯控股

  腾讯控股共包含 187 个应用,其中社交网络业务的用户占比达99.2%,视频直播占比达57.9%;手机游戏app114 款,占比38.1%

  微信小程序的生态发展以及QQ小程序的推出带动腾讯社交网络业务MAU增长,和平精英商业化的成功也带动手机游戏业务发展

  企业分析——字节跳动

  字节跳动内部业务类别丰富,触及多个行业。其中视频直播和新闻资讯为核心业务,占企业用户比例分别为84.7%和42.9%

  在抖音短视频增长的带动下,字节跳动视频直播业务增长迅速,MAU较去年提高 2 亿;受短视频的蚕食以及用户注意力转移的影响,字节跳动新闻资讯业务的MAU较去年略有下滑
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